Die neuen Seiten von Soccx

Das Womenswear-Label aus dem Hause Clinton positioniert sich neu. Die Lifestyle-Marke aus Hoppegarten zeigt sich deutlich femininer als früher und wagt sich mit einer neuen Linie sogar ans Premiumsegment.

Die Womenswear-Marke Soccx hat sich bereits seit einiger Zeit von dem rein sportiven Look verabschiedet. „Wir waren zu sportlich, zu plakativ geworden und haben gesehen, dass viele Frauen im Alltag viel femininer auftreten wollen“, sagt Annette Weygand, Head of Design bei der Clinton Group, rückblickend.

Von den damals stilgebenden Farbwelten hat sich Soccx verabschiedet, stattdessen gibt es jetzt vier klar abgegrenzte Linien: Soccx Spirit greift den Ursprung der Marke auf, ist nach wie vor sportiv, aber deutlich femininer und weniger plakativ als früher. Soccx Stories ist die urbane, moderne Linie, die sich mit Basics und Trendthemen im mittleren Segment positioniert. Daneben gibt es Soccx Denim mit hochwertigen und sehr trendigen Jeans-Pieces. Im Sommer kam Soccx Moments dazu: eine minimalistische, contemporary-orientierte Look-Kollektion, die den Einstieg ins Premium-Segment markiert. „Auf die jetzige Moments-Kollektion sind wir richtig stolz. Sie ist deutlich spitzer und definierter als im Sommer und zeigt jetzt eindeutig, wofür sie steht“, so Weygand.

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Die Clinton Group hat bereits vor einiger Zeit die Weichen dafür gestellt, dass ihre Womenswear-Sparte richtig durchstarten kann. Mit Nadine Hölkermann kam letztes Jahr eine versierte Vertriebsexpertin als Head of Sales ins Soccx-Team. Auch sonst wurde personell im Design und Marketing aufgestockt. Knapp 30 Leute arbeiten momentan an der klareren Positionierung und dem Uptrading. Dabei sind die Wege kurz und Design, Vertrieb und Marketing arbeiten sehr eng zusammen. Die Geschäftsführung gibt den Teams viele Handlungsspielräume, um sich weiterzuentwickeln. Das geht auf: Die im Herbst gestartete Marketing-Kampagne war ein voller Erfolg und hat der Marke zu viel Aufmerksamkeit verholfen, die sich nun am POS auszahlen soll.

Hölkermann ist vom Erfolg der neuen Soccx Moments Linie überzeugt. Das Feedback, das sie bisher auf die Stills vom Handel erhalten habe, war eindeutig positiv, berichtet sie. Neben den entsprechenden Abteilungen von größeren Häusern soll Soccx Moments vor allem in inhabergeführten Multibrand-Stores mit entsprechend hochwertigem Markenumfeld platziert werden. Damit erweitert Soccx seinen Kundenstamm in eine ganz neue Richtung, bekommt es aber auch mit neuen Wettbewerbern zu tun. Doch denen sieht Soccx gelassen entgegen: Eine klare Kollektionsaussage und hochwertige Materialien sowie gewohnt gute Qualität schaffen ein durchaus konkurrenzfähiges Preis-Leistungsverhältnis in der „Premium-Einstiegsnische“. Gefertigt wird größtenteils in Italien und der Türkei.

Große Stücke hält Hölkermann auch auf die Soccx Denim Linie, die Clinton ausschließlich in der Türkei produzieren lässt. „Unsere Stärke liegt eindeutig in der Passform und den Qualitäten“, betont sie, „Wir haben coole Waschungen und starke Highlights in unserem Programm“, und deutet dabei auf einen weichgewaschenen blauen Jeans-Overall.

Fotos: Soccx