Deichmanns Liebe zu Schuhen

Dachmarkenkampagne: Europas größtes Schuhunternehmen startet mit einer neuen Marketingoffensive in die neue Frühjahrs-/Sommersaison und zeigt sich als Unternehmen, dass mehr ist, als nur ein Verkäufer von Schuhwerk.

Die deutsche Schuhkette Deichmann rückt sein Kernprodukt in den Mittelpunkt. Für die kommende Frühjahrs-/Sommersaison thematisieren die Essener in ihrer neuen Marketingoffensive das Thema Schuhe. Mit dem Claim „Weil wir Schuhe lieben.“ zeigt Deichmann, dass Schuhe mehr sind, als nur Schuhwerk. Neue Schuhe machen glücklich. Sie machen selbstbewusst. Sie geben die Sicherheit, in einem perfekten Outfit aufzutreten. Kurzum: Deichmann zeigt, dass Schuhe eine Herzensangelegenheit sind.

„Mit unserer Werbung hatten wir bislang vor allem unterschiedliche Zielgruppen im Blick“, sagt Andreas Conze, Leiter Marketing bei Deichmann. „Nun war es an der Zeit, eine Dachmarkenkampagne zu starten, die Deichmann in den Mittelpunkt rückt und aus der DNA unserer Marke kommt.“ Die Kampagne startet in diesen Tagen in Deutschland und in 20 weiteren Ländern, in denen das Unternehmen vertreten ist. Der Claim wird dabei in die jeweiligen Landessprachen übertragen.

Die Liebe zum Schuh

In den einzelnen Spots und Printmotiven der 360-Grad-Kampagne steht die Deichmanns Liebe zum Schuh ganz klar im Vordergrund. Im Fernsehen, Kino, im Out of Home-Bereich, in Printanzeigen, Prospekten und in Beilagen, aber auch Online will Deichmann seinen Kunden eine Stimme verleihen. Sie sollen sich mit ihren Deichmann-Schuhen identifizieren und selbst Sätze sagen wie  „Weil mein Style mit den Schuhen anfängt.“ oder auch „Weil Qualität kein Luxus ist.“. Selbst auf den LKWs soll der Schuhclaim „Weil wir Schuhe lieben.“ prangern. Entstanden ist der neue Auftritt in Zusammenarbeit mit Grey.

Foto: Deichmann