Campus erfindet sich neu

Neu, neu, neu: Das Casual-Label aus Stephanskirchen befindet sich zurzeit im Relaunch. Die kommenden Kollektionen zeigen, dass Campus erwachsener geworden ist. Im Zuge dessen werden auch Stores und Online-Auftritt verändert.

Die Campus GmbH, eigenständige Tochter der Marc O’Polo International Group, macht sich frisch für den Markt und befindet sich seit diesem Jahr im Relaunch-Prozess. Veränderungen im Markenumfeld, in dem sich auch Labels wie Scotch & Soda, Hilfiger Denim, Pepe Jeans oder Drykorn und Closed befinden, waren der Grund für die Weiterentwicklung. „Wir waren einfach nicht mehr konkurrenzfähig und wollten die Marke Campus neu beleben“, erklärt Campus Geschäftsführer Torsten Widarzik. Zusätzlich veranlasste das Feedback der Campus-Kunden das Label, sich neu zu erfinden.

Neues Store-Design

Der Relaunch zeigt sich vor allem in den Facelifts der eigenen Stores. „Die Umgestaltung der Stores ist ein wichtiger Ansatzpunkt in unserem Relaunch. Stores sind das Schaufenster der Marke. Deshalb lag es uns am Herzen, besonders im Shop-Design eine neue Sprache zu sprechen und den alten Style der Läden, der sich beispielsweise in Graffiti-Bildern widerspiegelte, zu verändern“, so Widarzik zum Facelift der Läden. Das neue Store-Design ist cleaner und aufgeräumter. Ab sofort sollen Materialien wie Holz und Messing überwiegen. Das typische dunkle Campus-Blau verschwindet ganz von den Flächen und wird durch helle, freundliche Farben ersetzt. Durch Visuals aus dem aktuellen Lookbook soll eine Referenz zur Marke hergestellt werden. Schon in der nächsten Woche soll die Überarbeitung der vier deutschen Stores abgeschlossen sein.

Frischer Wind in der Spring-Kollektion

Auf der Juli-Ausgabe Bread & Butter zeigte Campus, wie sich der Relaunch auch in den Kollektionen bemerkbar macht. Die kommende Spring-Kollektion zeigt erstmals deutliche Veränderungen auf. „Zurzeit arbeiten wir noch an der Herbst-Kollektion 2015, an der erstmals unser neuer Head of Design, Ali Ansari, mitwirkt. Hier wird der Relaunch noch stärker sichtbar sein als in der Spring-Kollektion“, verrät der Campus-Geschäftsführer. Eine höhere Qualität bei den Materialien und einen deutlich feminineren Einschlag in der Damenkollektion sind die Eckpfeiler der Änderungen. Man wollte weg vom klassischen College-Style, hin zu mehr Qualität und Reduktion auf das Notwendige. In Zukunft will Campus durch seine „erwachsener gewordenen Kollektionen“ stärker Männer ansprechen und für sich gewinnen. Momentan generiert das Label mit den Damen-Kollektionen noch einen Großteil des Umsatzes.

Neuer Online-Auftritt, neue Märkte, neue Stores

In den nächsten sechs bis neun Monaten wird auch der eShop einen Relaunch erfahren. Zuvor startet Campus ein neues Online-Magazin, mit der das Mode-Unternehmen seine Marke erlebbar machen möchte. „Wir wollen mit der neuen Plattform unsere Fanbase erweitern und ‚Friends of Campus‘ gewinnen.“, so Widarzik zum Thema Online-Kommunikation.

Ein weiterer Punkt auf der Relaunch-Agenda ist die Expansion in neue Märkte. Vor allem in BeNeLux, UK, Spanien und Frankreich, rechnet Campus mit guten Wachstumsmöglichkeiten. Auch Skandinavien könnte für Campus ein interessanter Markt sein. Die Expansion erfolgt über den klassischen Wholesale-Vertrieb. Für 2015 sind keine neuen Store-Eröffnungen geplant. Langfristig sollen aber weitere Läden in den großen Städten Deutschlands folgen. „Campus sieht sich vor allem in Multi-Brand-Stores. Hier soll auch der Fokus im Ausbau der Shop-Flächen liegen. Doch auch eigene Läden stehen auf unserer Agenda. Der überarbeitete Online-Shop wird unsere Omnichannel-Strategie abrunden“, äußert sich Widarzik zur Distributionspolitik von Campus.

Fotos: Campus