Brax: Jeden Monat ein bis zwei neue Stores

Der Herforder Premium-Casual-Anbieter gibt Vollgas bei der Expansion mit neuen Stores. In 2012 eröffneten bereits 28 Stores statt der geplanten zehn. In 2013 sollen weit mehr als 50 neue Stores im In- und Ausland eröffnen.

Die Brax-Leineweber-Gruppe investiert weiter in die Expansion des professionellen Retails, denn die (eigenen) Geschäfte laufen gut. Statt der geplanten zehn Neueröffnungen eröffneten weltweit 28 neue Stores. Im Herbst gab es bislang sechs Eröffnungen in Deutschland (im September: Braunschweig, Passau und Neu-Isenburg; im November: Paderborn, Leverkusen und im Leipziger Paunsdorf Center). Dabei erzielte der Passauer Store mit einem Umsatz von über 20.000 Euro am ersten Tag und 214.00 Euro im Eröffnungsmonat den besten Umsatzstart aller bislang eröffneten Stores.

Flächenbereinigt zweistellig im Plus

Für Brax ist das Retail-Geschäft nicht nur eine sinnvolle Ergänzung der Vertriebsstrategie etwa im Hinblick auf sich veränderndes Konsumverhalten oder internationale Strukturen sondern auch wichtiger Umsatztreiber. „ Der weitere Roll-out ist die logische Konsequenz der positiven Entwicklung der letzten Jahre, 2010/2011 haben wir flächenbereinigt ein zweistelliges Plus in den Stores erzielt“, so Wolfgang Drewalowski, Sprecher der Brax Geschäftsführung. „Die Stores fangen die Umsätze dort auf, wo laut Marktanalysen der relative Marktanteil für Brax unterdurchschnittlich ist“, heißt es aus Herford. Verkauft werden im Schnitt 40% Hosen und 60% Oberteile, davon 60% in Womenswear und 40% in Menswear.

50 neue Stores im Ausland

Wohl aus diesem Grund drückt Drewalowski bei der Retail-Expansion weiter aufs Gas: Ziel ist es, jeden Monat ein bis zwei Stores zu eröffnen. Dabei setzt Brax auf 1A High-Street-Lagen mit 160 bis 200 Quadratmetern Verkaufsfläche, vorzugsweise mit breiten Fensterfronten und hohen Decken, um die Ware gekonnt zu inszenieren. In Deutschland sind bereits bis zum Jahresende weitere Stores in Heidelberg und Leipzig (Höfe am Brühl) geplant. In Frankfurt wurde ein 380 Quadratmeter großes Geschäft in der Schillerstraße 7 vermietet, dessen Eröffnung für den Sommer 2013 geplant ist. Im Ausland sind für 2013 darüber hinaus weitere 50 Eröffnungen vorgesehen. Der Fokus liegt dabei auf Belgien, Russland und der Ukraine, aber auch in China soll die Anzahl der Stores mit fünf neuen Flächen weiter ausgebaut werden.

Die 300 Mio. Euro Umsatzmarke wird 2013 geknackt

Der Fachhandel bleibt trotzdem wichtiger Partner für den Premium Casual-Anbieter. Starke Wholesale-Partner und die Entwicklung der Brax Welt in der Markenwelt des Kunden sind die Schwerpunkte im Großhandel. Die Anstrengungen zahlen sich aus: „Durch die sehr gute Entwicklung und das sehr gute zweistellige Vororder Plus Frühjahr/Sommer 2013, werden wir in unserem Jubiläums-Jahr 2013 die 300 Mio. Euro Grenze überschreiten“, prognostiziert Drewalowski.

Foto: Brax