Alle guten Dinge sind zwei: Das seit 1986 bestehende Modeunternehmen sucht ab sofort wieder „Mode-Zwillinge“. Mit seiner Multi-Channel-Werbeaktion möchte Bonprix auch beim zweiten Mal das Markenimage und die Bekanntheit des Unternehmens weiter ausbauen.

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Bonprix Zwillinge

Im Doppelpack: Die Bonprix Zwillinge gehen in die zweite Runde

Seit Mitte letzter Woche ist es wieder soweit: Bonprix sucht seine Mode-Zwillinge. Mit dem ersten von zwei neuen TV-Spots zum Thema bleibt das Unternehmen dem Grundgedanken der aktuellen Kampagne treu. Zwei Frauen treffen sich im selben Outfit.

Schon mit Teil eins der erfolgreichen Werbeaktion konnte Bonprix seine Markenbekanntheit auf 73% steigern. Das ist ein Plus von 15%. „Wenn eine Kampagne funktioniert, ist es nur logisch und konsequent, sie fortzusetzen.“, erklärt Andrew J. Simpson, Bereichsleiter Marke und Werbung von Bonprix. „Alle relevanten Kennzahlen zeigen, dass wir mit den Mode-Zwillingen auf dem richtigen Weg sind. Das Markenimage und der BUZZ-Index als ein Maß dafür, wie positiv über die Marke gesprochen wird, stiegen im Kampagnenzeitraum um 20 %.“, so Simpson weiter. Weitere Bestätigung erhielt das Unternehmen von der Fachzeitschrift W&V, die die Kampagne zur „Kampagne der Woche“ kürten.

Die derzeitige Kampagne wird auf allen relevanten TV-Sendern ausgestrahlt und von zahlreichen unterstützenden Maßnahmen auf sämtlichen Kommunikationskanälen flankiert. Neben Flyern, Werbeflächen in den Katalogen und POS-Maßnahmen wie Deckenhänger und Kassenrückwände, soll auch Online die Zwillingsaktion beworben werden. Parallel zum ersten neuen Spot zeigt Bonprix auch weiterhin die beiden erfolgreichen Spots aus dem ersten Teil der Aktion in einer leicht adaptierten Version.

Fotos: Bonprix