Birkenstock steigt ins Lizenzgeschäft ein

Schwimmen auf der Erfolgswelle: Das Hauptgeschäft läuft beim deutschen Schuhunternehmen auf Hochtouren. Warum dann also nicht weiterdenken? Mit Hilfe der Unternehmensberatung TM1 trademark one AG wird die Erschließung neuer Geschäftsfelder, Märkte und Zielgruppen sondiert.

Der Komfortschuhhersteller Birkenstock will neue strategische Geschäftsfelder, Märkte und Zielgruppen erobern. Mit Hilfe von Lizenz-Kooperationen will das Traditionsunternehmen in vier Themenwelten tätig werden: Gesundes Schlafen und Wohnen, gesunde Arbeitswelt, gesunde Füße sowie Laufen und gesunde Lebenseinstellung. Die Lizenzpartnerschaften sind dabei sehr langfristig ausgelegt. Unterstützt wird das weltweit agierende Schuhunternehmen von der Unternehmensberatung TM1 trademark one AG, die beauftragt wurden das weltweite Lizenzgeschäft aufzubauen.

„Der Einstieg ins Lizenzgeschäft ist Teil unserer Wachstums- und Investitionsoffensive, die wir im vergangenen Jahr gestartet haben“,  so Oliver Reichert, CEO der Birkenstock Group. „Dieser Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, in dem unser gesundes Kerngeschäft auf Hochtouren läuft und unsere Marke weltweit einen sehr hohen Zuspruch erfährt. Damit wachsen aber auch die Erwartungen, die unsere Kunden an uns als Global Brand stellen.“ Die Kunden hätten sich an die gebotenen Lösungen für das gesunde Gehen und Stehen gewöhnt. Nun sei es Zeit auch Lösungen von Kopf bis Fuß, für den Tag ebenso wie für die Nacht zu bieten, gibt Birkenstock CEO Markus Bensberg preis.

Die Line-Extension soll die Nachfrage der Kunden nach neuen, innovativen Produkten abdecken und auf diese Weise das unausgeschöpfte wirtschaftliche Potenzial der Marke erschließen. Gleichzeitig soll der Schritt das Kerngeschäft stärken, indem auch neue Zielgruppen angesprochen werden.

Foto: Birkenstock