Beyoncé sonnt sich diesen Sommer für H&M

28. März 2013 in Marketing von Regine Lettow

Gestatten, Mrs. Carter im Bikini: Die US-amerikanische Sängerin ließ sich für die Sommerkollektion des schwedischen Modekonzerns ablichten. Als Mrs. Carter war sie auch am Designprozess einiger Stücke beteiligt.

So wird der Sommer mit Beyoncé: Gebräunte Haut, weißer Strand und ein Outfit von H&M – fehlt nur noch der Schirmchen-Drink

H&M konnte einen weiteren Superstar als Werbetestimonial verpflichten. Wie schon im Januar spekuliert, ist Beyoncé tatsächlich das neue Gesicht der kommenden Sommerkollektion. Unter dem Motto „Beyoncé as Mrs. Carter in H&M“ sieht man die US-Sängerin in verschiedenen Outfits vor der karibischer Kulisse der Bahamas. Fotografiert hat das Duo Inez & Vinoodh, während Jonas Åkerlund für das Kampagnenvideo verantwortlich war. Die Hintergrund-Musik kommt selbstredend von der Soul-Sängerin selbst.

Die Kollektion enthält alle „Key Pieces, die man für ein Leben in Sonne in diesem Sommer braucht“ (vorausgesetzt der Sommer kommt). Dazu gehören u.a. ein sehr körperbetontes Kleid, ein fließendes Sommerkleid und natürlich Bikinis, darunter ein mit Fransen besetzter Zweiteiler. Laut Mitteilung soll sie sich persönlich am Designprozess beteiligt haben. „Mir hat der Fokus von H&M, Spaß und preiswerte Mode zu bieten, schon immer gefallen“, so Beyoncé. Hierbei wollte sie die verschiedenen Seiten einer Frau, präsentiert durch die vier Elemente – Feuer, Wasser, Erde und Wind -, herausarbeiten.

Viele Teile dieser Sommerkollektion sind Teil der H&M Water Collection, von deren Erlös ein Viertel an die Stiftung WaterAid gespendet.