Benetton: Aus fünf mach zwei

Mehr Fokus: Der italienische Modekonzern will sich deutlich straffer aufstellen und kündigt an, sich von drei seiner Konzepte zu verabschieden. Alle Anstrengungen sollen auf die beiden Hauptmarken United Colours of Benetton und Sisley gerichtet werden.

Benetton arbeitet weiter radikal an seiner Neuausrichtung. Nach der Ankündigung, die gesamten Aktivitäten künftig auf die drei Geschäftsfelder Produktion, Immobilien und Marken zu verteilen, erklärte Chairman Alessandro Benetton Ende Dezember gegenüber der WWD, dass man zukünftig alle Anstrengungen auf nur zwei Marken – United Colours of Benetton und Sisley – konzentrieren werde. Das Multilabel-Konzept Playlife, die Outerwear-Marke Killer Loop und der australische Retailer Jeans West sollen im Zuge der im Ende November vorgestellten „Drei-Jahres-Plan vorgestellten strategischen Prioritäten“ eingestellt werden. Wie genau der Exit der Marken erfolgen soll, ist noch nicht entschieden. Der Rückzug bei Playlife kommt jedoch etwas überraschend, denn das Konzept wurde erst kürzlich einem Relauch unterzogen.

Insgesamt soll der Konzernumbau ein „längerer Prozess“ sein. Nach drei Jahren erhofft man sich ein „substantiell unverändertes Umsatzniveau“, auch wenn man sich weiter aus strategisch unwichtigen Märkten mit flächenbereinigtem Umsatzwachstum zurückziehe. Insgesamt zeigt Alessandro Benetton vorsichtlich zuversichtlich, schließlich habe es „erste frühe Anzeichen eines Trendwechsels“ gegeben. So konnte die Verschuldung im Jahr 2013 um 50% gesenkt werden.