Viel nackte Haut und Kinderkleidung – wie passt denn das zusammen? Die US-Kultmarke schafft den Spagat auf vier Etagen ohne vulgär zu wirken – im Gegenteil: Unter dem Elchkopf sind die markenaffinen Yuppies erstaunlich "civilized".

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Abercrombie & Fitch Düsseldorf

Nabelschau in Düsseldorf: Die Waschbrettbauch-Jungs dürfen Kunden nur auf Englisch begrüßen

Premiere am Rhein: Der US-Konzern Abercrombie & Fitch eröffnete heute Morgen den ersten Store seinen gehobenen Kernmarke in Deutschland. Während die billigere Schwestermarke Hollister mit knapp einem Dutzend Stores hierzulande beinahe schon inflationär vertreten ist, hielt sich der Konzern mit der Eröffnung eines Abercrombie & Fitch Stores noch zurück. Wenn allerdings eine Stadt zur Deutschland-Premiere taugt, dann wohl Düsseldorf: nicht zu arm, nicht zu provinziell, größtenteils extrem mode- und statusbewusst, ein bisschen oberflächlich und dabei auch noch weltoffen.

Rund 300 Leute warteten um zehn Uhr auf die Eröffnung des rund 2.500 Quadratmeter großen A&F-Stores auf der Kö, der wie überall auf der Welt aufwendig und besonders düster eingerichtet ist. Selbst der Elchkopf fehlt nicht. Bässe wummern und schon aus der Ferne kann man den Duft „Fierce“ riechen, mit dem die Klamotten eingesprüht werden – denn die Marke setzt auf Aroma statt Logo. Am Eingang stehen halbnackte (und durchaus gut gebaute) Jungs und „welcomen“ die Kunden und lächeln für Fotos. Auch drinnen mehr Models als Verkäufer – und alle sprechen Englisch. Das Düsseldorfer Ordnungsamt hatte eigentlich mit einem Massenansturm von weiblichen Teenies gerechnet, der blieb allerdings aus. Auch sonst ist alles recht gesittet – trotz der halbnackten Jungs…, anders als beim irischen Billiganbieter Primark ist wohl vielen die kalifornisch angehauchte Mode dann vielleicht doch zu teuer, um kreischend und schwer bepackt in die Umkleiden zu ziehen.

Auf vier Etagen werden die Damen- und Herrenkollektionen des Labels und die Kinderkollektion von Abercrombie Kids angeboten. 500 bis 600 Mitarbeiter sollen am Standort Düsseldorf arbeiten, davon 120 gleichzeitig in einer Filiale. 2012 plant der Konzern weitere Läden in Hamburg und München zu eröffnen, denn auch da sind die Leute markenaffin und zucken nicht mal mit den Augenbrauen, wenn sie eine Jogginghose für knapp 100 Euro bezahlen.

Foto: Abercrombie & Fitch